「SEOキーワードってよく聞くけど、実際どんな風に選べばいいの？」
「キーワードを決めたら、記事にどのように入れると効果的なの？」
このようにお悩みではありませんか？
この記事では、キーワード選定の基礎知識から、具体的な選定手順をわかりやすく解説。さらに、キーワード選定に役立つ便利なツールや、SEO効果を高めるキーワードの入れ方についても紹介します。
この記事を読めば、SEOキーワードの重要性を理解し、ウェブサイトへのアクセスアップに繋がるキーワード戦略を立てることができるでしょう。
【この記事でわかること】
目次
SEOキーワードとは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、ユーザーが検索スペースに入力する語句のことです。
SEOキーワードは、検索エンジンがユーザーの検索意図を理解し、適切な検索結果を表示するために使用されます。そのため、SEOキーワードを理解することは、ユーザーの求めるものを理解する上で役立ちます。
例えば化粧品を販売する会社で、「リップ」「ファンデーション」などのキーワードを選定し、上位表示されればサイトへの流入が増え、売上増加が見込まれます。しかし、「車」「タイヤ」などのキーワードで上位表示されたとしても、売上増加につながる可能性は低くなります。
また、「リップ おすすめ」と検索するユーザーは「おすすめのリップを知りたい」と考えているだけで、購入までは考えていないかもしれません。しかし、「リップ シャネル 値段」と検索した場合は、「シャネルのリップの値段を知って購入したい」と考えているかもしれません。そのため、このキーワードで上位表示できれば、シャネルのリップに興味があり、購入意欲の高いユーザーを獲得できる可能性が高まります。
このようにキーワードはSEOの中でも、特に重要な要素です。ウェブサイトに最適なキーワードを選定して対策することが、SEOで成功するための大きなポイントでになります。
SEOキーワードは、検索エンジンで上位表示されるために欠かせない要素です。SEOキーワードを選定する際に押さえておくべきポイントは、以下の通りです。
順番にわかりやすく解説します。
まずは、サイトのテーマと目的を明確にしましょう。例えば、ダイエット食品の販売サイトであれば、「ダイエット」や「健康食品」などがテーマとなり、「商品を販売して売上を上げる」ことが目的となります。
そのため「痩せる」「筋トレ」などのキーワードを選定して記事を作成すれば、ダイエット食品に関心があるユーザーを獲得できる可能性が高くなります。サイトのテーマと目的が明確になれば、それに関連するキーワードを絞り込みやすくなるのです。
一方で、サイトのテーマに合わないキーワードを選定すると、サイトを訪れたユーザーに不信感を与える可能性があります。サイトの信頼性が下がり、ユーザーが離脱する原因にもなるため、選ばないようにしましょう。
誰にサイトを見てもらいたいのか、ターゲット層を明確にすることも重要です。ターゲットが曖昧な場合は、伝えたいメッセージも曖昧になり、成果につながりにくくなります。ユーザーの悩みに焦点を当て、自社サイトはどのような人のどんな悩みを解決できるサイトなのかを考えると良いでしょう。
それらを踏まえて年齢、性別、職業、興味関心、悩みごと、困ったことなど、ターゲット層を具体的にイメージします。さらに「ペルソナ」としてより具体的に名前や家族構成、趣味、悩みなどを詳細に設定することで、さらに的確なキーワードを選定できます。
スモールキーワードとは、「ダイエット食品 20代 女性」のように、複数のキーワードを組み合わせたもの。検索ボリュームが1,000以下の少ないキーワードを指し、競合が少ないため上位表示の難易度が低いことが多いキーワードです。
ドメインパワーが弱いサイトでも、上位表示できる可能性があるため、立ち上げたばかりのサイトで最初に取り組むべきキーワードといえます。
ビッグキーワードと比べて検索数は少ないため、大きな検索流入の増加は見込めません。しかし、より具体的でニーズが明確なユーザーにアプローチできるため、コンバージョン率が高くなる傾向があります。
また、スモールキーワードのコンテンツを増やし、回遊導線を作ることでサイト滞在率を上げることも可能。まずはスモールキーワードから設定し、徐々にミドルキーワード、ビッグキーワードへと広げていくのがおすすめです。
SEOキーワードを選ぶ際には、ユーザーが実際に検索で使う言葉を選ぶようにしましょう。例えば、「ダイエット」よりも「痩せる方法」「お腹痩せ」などの方が、ユーザーが検索で使いそうな言葉です。
また、「痩せたい どうやって」「お腹 太った」など口語調の言葉や、ユーザーが抱える悩みをそのまま言葉にしたキーワードなども有効です。
必ずしも想定しているキーワードと、ユーザーが検索しているキーワードがマッチするとは限りません。商品名やサービス名にとらわれず、ユーザーの検索意図とニーズを捉えたSEOキーワードを選定することが重要です。
SEOの中でも、重要なのがSEOキーワードの選定です。SEOキーワードを選定する手順は以下の通りです。
それぞれ、わかりやすく解説します。
キーワードを選定する前に、まずは「ユーザーが何を知りたいのか？」「どんな情報を探しているのか？」といった検索意図を明確にしましょう。
例えば、「ダイエット」を検索するユーザーの意図は様々です。「ダイエット方法」を探しているユーザーもいれば、「ダイエット食品 比較」のようにダイエット食品の購入を考えるユーザーもいます。この違いを明確に把握することで、検索意図に合ったキーワードを設定できます。その結果、ニーズに合ったコンテンツが作成できるため、満足度の高いサイトに近づきます。
検索意図に関しては、以下記事でも詳しく解説しています。
検索意図とは？SEO対策における重要性から調べ方・活用方法まで解説>>
ターゲットの検索意図を明確にしたら、次は関連するキーワードをリストアップしていきます。キーワードをリストアップする方法は、以下のような方法があります。
GoogleやYahoo!の検索窓にキーワードを入力すると、検索窓やページ下部に関連するキーワードが表示されます。検索窓の下に表示されるのがサジェストキーワード、ページ下部に表示されるのが関連キーワードです。関連・サジェストキーワードは、ラッコキーワードなどのツールを使用しても確認できます。
サジェスト・関連キーワードは、ユーザーが実際に検索しているキーワードです。そこからキーワードを展開していくことで、ユーザーの検索意図を満たしたキーワードを網羅できます。
すでにウェブサイトを運営している場合は、Google Search Consoleなどのアクセス解析ツールでどのようなキーワードでユーザーがサイトに訪れているのかを分析しましょう。アクセス数の多いキーワードは、ユーザーのニーズが高いキーワードといえます。
アクセス解析によって、想定しているSEOキーワードと、実際の検索キーワードが異なる場合は、コンテンツの内容がユーザーの求めるものと異なっている可能性が高いため、見直しも必要です。
ユーザーがどのような言葉で商品やサービスについて言及しているのか、口コミサイトやSNSで調べてみましょう。生の声を拾うことで、新たなキーワードを発見できる可能性があります。
競合サイトが、実際に上位表示されているキーワードを調査するのも有効です。検索市場、自社、競合をすべて網羅的に調査して、適切なキーワードを調査します。競合サイトのキーワードを調査して、自社サイトに合うキーワードを選定しましょう。
次にリストアップしたキーワードを、検索意図やテーマごとにグルーピングしましょう。キーワードをグルーピングするメリットは、主に3つあります。
例えば、「ダイエット」に関するキーワードであれば、「ダイエット やり方」と「ダイエット 方法」は、「ダイエットの方法が知りたい」という検索意図が一致するため、同じグループにまとめます。グルーピングを続けていくと、不要なキーワードや重複したキーワードの洗い出しも簡単です。
同じ検索意図やテーマでグルーピングして、複数のキーワードを1ページにまとめて対策することで、1つのページで狙えるキーワードを最大化できます。さらにグループ化の分析を通して、適切なサイト構造の検討も可能になります。
グルーピングしたキーワードの中から、SEOに効果的なキーワードを絞り込み、優先順位をつけましょう。具体的なキーワードの絞り込み方法は、以下の通りです。
検索ボリュームとは、そのキーワードが月に何回検索されているかを示す数値です。検索ボリュームが多いキーワードは、それだけ多くのユーザーに検索されていることを意味します。
検索ボリュームが多いキーワードは、「ビッグキーワード」とよばれ、SEO難易度も高くなります。そのため、立ち上げたばかりのサイトの場合は特にキーワードボリューム1,000以下の「ロングテールキーワード（検索数は少ないが特定ニーズに応じた具体的な複数語の組み合わせ）」から狙うのがおすすめです。
一方、サイトを立ち上げてしばらく経過しており、すでにロングテールキーワードで対策している記事が複数ある場合は、検索ボリュームが1,000以上のキーワードを優先して記事を作成しましょう。
狙いのキーワードで上位表示されている競合サイトが、どれくらい強力なのかをチェックしましょう。競合サイトでチェックすべきポイントは、サイト内のコンテンツ数、被リンクの数です。コンテンツの量や被リンク数が多いサイトは、ドメインパワーも強力でSEOをしっかりしているサイトだと判断できます。
すでにSEOをしっかりしているサイトが、上位を独占している場合は上位表示の難易度も上がります。また、競合サイトが多いキーワードも、上位表示するのが難しい可能性があります。狙いのキーワードで、競合サイトよりも上位表示できる可能性があるのかを意識して、キーワードの優先順位を決めることも大切です。キーワード選定時にはそのキーワードの難易度も確認しておきましょう。
キーワードがターゲットの検索意図と合致しているかを確認しましょう。検索意図と合致していないキーワードで上位表示されても、ユーザーは求めている情報を得られず、サイトの離脱率が上がります。
キーワードで上位表示された場合、コンバージョンに繋がる可能性が高いかを検討しましょう。SEOキーワードにはコンバージョンに近いキーワード、遠いキーワードがあります。例えば、ダイエット食品を扱う会社でキーワード選定するとします。
「ダイエット」のキーワードでは、ダイエットとは何か、ダイエットの効果、ダイエットの方法などを知りたいという検索意図があり、すぐに商品の購入につながることは少ないと予測できます。
一方、「ダイエット食品 価格」のキーワードであれば、ダイエット食品を購入するために価格を知りたい、最低価格が知りたいという検索意図があり、すぐに商品を購入したい人が多いと考えられます。
「ダイエット食品 価格」のキーワードは、よりコンバージョンに近いキーワードだと考えられるため、優先的に対策することで、SEOの効果を最大化できます。
SEOキーワード選定を効率的に行うためには、ツールを活用するのもおすすめです。ここでは、SEOキーワード選定に役立つツールを4つのカテゴリーに分けて紹介します。
ツールを活用することで、効率よくSEOキーワードを選定できます。順番に確認していきましょう。
関連キーワードを取得するツールは、あるキーワードを入力すると、それに関連するキーワードを一覧で表示してくれるツールです。ユーザーが実際に検索しているキーワードを把握することで、SEOに効果的なキーワードを見られます。
Googleトレンド：特定のキーワードやテーマの検索トレンドを確認できる無料のツールです。アカウントの登録も不要です。リアルタイムで人気のあるキーワードを調査できるため、正確でタイムリーなキーワードを探している時に便利です。「調べる」からは、キーワードやテーマの動向や需要、関連トピックを表示できます。
ラッコキーワード：無料版と有料版があるキーワードリサーチツールです。キーワードを入力すると、サジェストキーワードを一覧で表示してくれます。また、共起語（メインキーワードと一緒に使われやすい関連単語）や月間検索数などの情報も確認できます。さらに、入力したキーワードで検索20位までにランクインしているサイトのURLや見出しが確認できるため、競合サイトの調査にも役立ちます。
ruri-co（るりこ）：狙いのキーワードと関連性の高いキーワードを調査できる無料ツールです。ページにアクセスし、メインキーワードを入力すると、類似度の高いキーワードと検索数、上位サイトでの使用率などが確認できます。
アクセス解析ツールは、ウェブサイトへのアクセス状況を分析するためのツールです。
どんなキーワードでユーザーがサイトに訪れているのかを把握することで、SEOキーワード選定に役立てられます。
Googleアナリティクス：Googleが提供する無料のアクセス解析ツールです。 ウェブサイトへのアクセス数、ページビュー数、滞在時間、直帰率など、様々なデータを取得・分析することができます。
Googleサーチコンソール：Google検索でウェブサイトへの検索流入キーワードを確認できます。Googleアカウントがあれば、誰でも使用できます。実際にサイトに流入した検索クエリ、表示回数、クリック数などの指標と検索順位が一定期間グラフで表示されます。定期的にキーワードの状況を確認し続けることで、キーワード施策の効果を確認でき、次の対策につなげることができます。
検索ボリュームが多いキーワードは、それだけ多くのユーザーに検索されていることを意味します。競合性が高いキーワードは、上位表示することが難しいキーワードです。そのため以下のツールを使用して、キーワード選定時には検索ボリュームや競合性を分析しましょう。
aramakijake(アラマキジャケ)：Googleなどの検索ボリュームを調査できる無料ツールです。ページを開き、検索窓にキーワードを入力すると月間推定検索数やアクセス予測数が表示されます。
Googleキーワードプランナー：Googleが提供する無料ツールです。メインのキーワードと関連キーワードの月間平均検索ボリュームや競合性を調査できます。使用するためには、Google広告のアカウントが必要となります。
Ubersuggest（ウーバーサジェスト）：無料で利用できるキーワード調査ツールです。直観的に操作でき、キーワードの検索ボリューム、SEO難易度、クリック数などを調査できます。他にも検索ボリュームの調査や、SEO難易度、関連キーワード、競合の流入キーワードなども抽出できます。ウェブサイトを登録することで、トラフィックや検索順位を追跡したり、Webサイトの修正点を見つけたりできます。
Ahrefs（エイチレフス）：SEO分析に特化した有料ツールです。キーワードの検索ボリューム、キーワード難易度、SERP分析など、詳細なデータを取得できます。自社サイトのURLを入力すれば、競合となるサイトが表示されます。競合サイトの被リンク分析や順位変動なども確認できるため、競合調査にも使用できます。一部の機能は無料で利用可能です。
競合サイトを調査するツールは、競合サイトがどんなキーワードで上位表示されているのかを分析するためのツールです。競合サイトのSEO戦略を分析することで、自社サイトのSEOに活用できます。
SimilarWeb（シミラーウェブ）：競合サイトやトレンドの分析が得意な有料ツールです。競合サイトのアクセス状況やトラフィック分析、キーワード調査などができます。無料版は、同時に利用できるユーザー数、データの期間や範囲、使用回数が制限されます。
SEMrush（セムラッシュ）：世界でも利用者が多い競合分析ツールです。自社サイトと競合サイトの流入キーワードの比較、キーワードボリューム、難易度、ドメイン比較などのデータを分析できます。有料ツールですが、14日間全ての機能が使える無料トライアルに申し込みできます。利用できる機能が豊富で、競合分析だけでなく、SEOにも役立つツールです。
適切なSEOキーワードを選定しても、ただページに入れれば成果が出るわけではありません。キーワードを効果的に配置することで、検索エンジンにページの内容を正しく理解させ、検索順位向上に繋げましょう。
SEOキーワードを効果的に入れる主なポイントは下記の通りです。
以下で、具体的な方法を確認します。
タイトルタグとは、検索結果に表示されるページのタイトルのことです。タイトルタグにSEOキーワードが含まれているかによって、検索順位が大きく変化します。ユーザーが検索結果を見る際に、最初に目にする部分であり、クリック率にも影響します。
SEOキーワードは、タイトルタグのなるべく左側に配置しましょう。また、タイトルタグは短く簡潔にまとめることが重要です。30文字程度を目安に、キーワードとページの内容を分かりやすく表現しましょう。
例えば、「SEOキーワード」がキーワードであれば、「【最新版】SEOキーワードの選び方｜初心者でもわかる基礎知識」のように記述します。
ディスクリプションタグとは、検索結果に表示されるページの概要文のことです。タイトルタグと同様に、ユーザーが検索結果を見る際に目にする部分であり、クリック率に影響します。
ディスクリプションタグには、SEOキーワードとページの要約を簡潔に記述しましょう。100文字程度を目安に、ユーザーが興味を引くような魅力的な文章を作成することが重要です。
見出しタグとは、h1、h2、h3などのタグのことです。見出しタグは、ページの内容を構造化し、ユーザーと検索エンジンに見やすく理解しやすいページを作るために利用します。
SEOキーワードは、h1タグに1回、h2タグに複数回使用するのが効果的です。ただし、すべての見出しにキーワードを入れる必要はありません。自然な形でキーワードを盛り込み、ユーザーにとって読みやすい文章を心がけましょう。
本文にも、SEOキーワードを適切に含めるようにしましょう。キーワード出現率は2〜3％程度が目安ですが、ユーザーのニーズに応えることを最優先して、自然な文章を作成しましょう。キーワードを詰め込みすぎると不自然な文章になり、ユーザーの離脱や検索エンジンのペナルティに繋がる可能性があります。
本文にはSEOキーワードだけでなく、関連キーワードや共起語も使用することで、より自然で分かりやすい文章を作成できます。キーワードがどれくらい入っているかよりも、正確でわかりやすい情報を届けることを重視してください。
1つのページには、基本的に1つのSEOキーワードに絞って記述しましょう。複数のキーワードを盛り込むと、ページのテーマがぼやけてしまい、検索エンジンがページの内容を正しく理解できなくなる可能性があります。
もし、複数のキーワードで上位表示を狙いたい場合は、それぞれのキーワードで個別のページを作成するのがおすすめです。しかし、グルーピングによって類似度の高いキーワードが見つかった場合は、同じ記事で対策できる可能性が高くなります。
SEOにおいて、キーワード選定はウェブサイトの成功を左右するほど重要な要素です。適切なキーワードを選び、戦略的に対策することで、ウェブサイトへの流入増加、そしてコンバージョン率アップといった成果に繋がります。
この記事で紹介した方法で適切なSEOキーワードを選定し、適切な位置にキーワードを配置して効果を最大化すれば、ページを上位表示させ、ウェブサイトへのアクセス数もアップするでしょう。
SEOは、すぐに結果が出るものではありませんが、諦めずに地道に繰り返すことで、成果に繋がるはずです。強いウェブサイトを構築し、ビジネスを成功へと導きましょう。
まだデータがありません。
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